日常生活中，像电缆、洒水器、灯具、反射器、绝缘材料、零售店标牌，这类工业用品往往与人们的审美观不符，或会被直接视为废品。而就是这些被忽视的物品，在该项目中重新获得了向人们展示其美感与意义的机会。EMA 项目重新定义了平淡无奇的工业元素，创造了新的美学，并为该项目的游客提供了独特的感官体验。无边无际的箔纸反射光，剧院布景般不同比例的几何图形，视频投影，以及独特的光线氛围使得 EMA 项目成为了莫斯科一个新的文化聚集地。