葡萄酒行业长期以来一直以其对一套不言而喻的标准的执着而闻名，无论是经过时间考验的技术还是包装。然而，在大多数限制下，总有一天需要改变。挑战者葡萄酒品牌Nouveau已更名为New Theory，这个品牌不怕在传统葡萄酒领域引起轰动。新论的标识与传统的葡萄酒品牌形象截然不同。它散发出一种无忧无虑的态度，邀请任何人加入进来，在没有恐吓的情况下探索葡萄酒世界。《新论》品牌重塑中最具特色的元素之一是詹姆斯·格雷厄姆笔下有趣而富有想象力的人物形象。这些异想天开的插图为新论的消费者提供了愉快的伴侣。